安踏 Q3 财报：多品牌矩阵抗波动 FILA 抖音高增玛伊娅剑指瑜伽赛道

安踏体育近日披露的2025年第三季度财报显示，尽管消费市场承压，公司 “品牌篮子” 战略成效显著：主品牌与 FILA 均实现低单位数正增长，旗下***（含迪桑特、可隆等）零售额同比飙升 45%-50%。其中 FILA 在抖音渠道未依赖大 V 直播的情况下实现 30% 增长，新晋品牌玛伊娅则明确以瑜伽服饰为核心，剑指亚洲市场***目标，多品牌互补格局凸显抗***能力。

　　FILA 渠道革新：内容驱动破局流量依赖

　　财报渠道数据显示，FILA 第三季度在抖音平台通过精准内容运营实现逆势增长，其核心策略在于摆脱对头部主播的流量依赖，转而深耕短视频种草与店铺自播。依托复古网球夹克、百褶裙等爆款单品，结合品牌全球代言人易烊千玺的粉丝经济效应，相关内容累计播放量超 4000 万次，35 岁以下客群占比已提升至 59.2%。“我们通过拆解用户运动场景需求，将产品卖点转化为场景化内容，比如网球穿搭教程、通勤运动两用单品推荐，有效提升转化效率。”FILA 电商负责人透露。

　　这一增长表现显著优于行业环境。同期李宁单品牌零售流水同比录得中单位数下降，而 FILA 凭借渠道模式革新，成为运动服饰线上增长的亮点案例。申万宏源研报指出，FILA 的渠道升级验证了安踏对年轻化消费趋势的精准把握，为品牌长期增长蓄力。

　　玛伊娅卡位细分赛道：叫板国际巨头

　　财报***详细披露瑜伽服饰品牌玛伊娅的发展战略，明确将以 “亚洲***瑜伽服饰品牌” 为目标，重点突破女性运动市场。目前该领域由 lululemon 占据主导地位，国产头部品牌 MAIA ACTIVE 年销售额已达 3 亿元量级，玛伊娅的差异化路径在于依托安踏供应链优势，推出兼具功能性与性价比的核心单品。

　　“我们已完成 32 款瑜伽服面料的研发测试，其中吸湿速干面料的干燥速率较行业标准提升 40%。” 安踏集团品类负责人表示，玛伊娅将先以线上渠道为核心，通过抖音、小红书的场景化营销打开市场，预计 2026 年新增线下体验店 50 家。业内分析认为，安踏的资金与渠道资源将为玛伊娅提供快速成长的土壤，有望改写国内瑜伽服饰市场格局。

　　品牌篮子战略见效：抗周期能力凸显

　　第三季度的业绩表现印证了安踏多品牌布局的战略价值。在主品牌与 FILA 稳扎基本盘的同时，迪桑特、可隆等高端户外品牌延续高增态势，与玛伊娅形成 “大众 + 高端 + 细分” 的互补矩阵。中信证券研报指出，这种布局使安踏在消费波动期具备更强的***抵御能力，2025 年上半年公司营收达 385.44 亿元，较 2024 年同期增长 14.26%，增速优于行业平均水平。

　　值得注意的是，安踏同步加大研发投入，联合武汉纺织大学、东华大学共建运动鞋设计专业，从供应链上游夯实竞争力。“多品牌不是简单的品牌叠加，而是通过资源共享实现协同效应。” 安踏集团 CEO 丁世忠在财报解读会上表示，未来将持续聚焦运动服饰核心赛道，通过技术创新与品牌细分巩固行业地位。